Der Kampf um die vorderen Plätze auf der Google-Suchergebnisseite ist hart und nicht immer fair. Meist sind die ersten Plätze von großen internationalen Plattformen mit hohen Marketingbudgets belegt.
Um einen Platz auf der ersten Suchergebnisseite zu ergattern, gibt es zum einen die Möglichkeit, Optimierungsmaßnahmen auf der Homepage selbst durchzuführen. Dazu gehören z. B. die Optimierung der Texte hinsichtlich der ausgewählten Keywords oder die technische Optimierung wie die Ladezeit einer Seite. Weitere Maßnahmen befassen sich nicht mit der Seite an sich, sondern finden außerhalb statt. Die sogenannte Offpage-Optimierung beschäftigt sich unter anderem mit dem Aufbau von Verlinkungen zur Homepage.
Wir betrachten im Folgenden den Einfluss von Social Signals und Backlinks auf die Offpage-Optimierung und die Nutzung von Google MyBusiness.
Social Signals sind Informationen, die über soziale Netzwerke mit einer Internetpräsenz und einem Unternehmen in Verbindung gebracht werden. Im Allgemeinen handelt es sich bei Social Signals um Interaktionen, die als Nutzer auf sozialen Plattformen möglich sind. Im Rahmen der Plattform Facebook handelt es sich dabei zum Beispiel um Likes, Shares, Kommentare oder Bewertungen. Auch bei Google+ kann ein „+1“ also eine Gefällt-mir-Angabe, analog des Likes bei Facebook, vorgenommen werden, es können Kommentare abgegeben und Beiträge geteilt werden. Bei Twitter ist es das Teilen und Kommentieren von Beiträgen und die Möglichkeit, etwas als Favorit zu markieren.
Diese Nutzersignale über soziale Medien werden unter anderem aufgrund der steigenden Relevanz der Plattformen mit einem guten Ranking in Verbindung gebracht.
Social Signals sind kein offizieller Rankingfaktor von Google und können diesen nicht direkt beeinflussen. Du kannst aber indirekt ein besseres Ranking bewirken, indem du für mehr Reichweite, Zugriffe auf die Internetpräsenz, Backlinks und Erwähnungen des Unternehmens sorgen. Optimieren lässt sich der Einfluss von Social Signals in erster Linie durch die Generierung von mitteilenswertem Content. Zusätzlich sollte die Internetpräsenz die Möglichkeit bieten, Inhalte direkt in sozialen Medien zu teilen.
Der Aufbau von Backlinks erfordert eine strategische Herangehensweise, Zeit, Budget und Kreativität, um herauszufinden, welche Themen von Relevanz sind und bestmöglich themenverwandt verlinkt werden können.
Ein Link oder Backlink kann metaphorisch als Brücke für Suchmaschinen oder den Nutzer verstanden werden, welche beide Parteien auf einen anderen Inhalt oder außerhalb der Homepage leitet. Ist dieser Inhalt am anderen Ende der Brücke relevant, themenspezifisch und benutzerfreundlich, wird diese Brücke von Suchmaschinen positiv bewertet.
Grundsätzlich gibt es in der Branche Hotellerie und Gastronomie zum Start des Linkbuildings oft ungenutzte Möglichkeiten. So können Drittanbieter von Buchungsportalen, Bewertungsmodulen und Lieferanten für eine gegenseitige Verlinkung in Betracht gezogen werden, zu denen bereits ein partnerschaftliches Verhältnis besteht. Außerdem gibt es eine Reihe an kostenfreien Portalen und Foren (z. B. meinestadt.de, Yelp, Tripadvisor, örtlicher Tourismusverband, Telefonbuch), in denen du dich bestmöglich mit passendem Text platzieren und zu Ihrer Homepage verlinken solltest.
Gerade mobil ist eine Platzierung innerhalb des Maps-Bereichs von Google von hoher Bedeutung. Die Nutzer sind auf der Suche nach schnellen und aggregierten Informationen, welche in diesem Beitrag auf einen Blick zu mehreren Alternativen gefunden werden.
Diese Inhalte können mit einem Google MyBusiness-Eintrag bearbeitet und beeinflusst werden. Der Google MyBusiness-Eintrag ist als eine Verwaltungsoberfläche für die Präsenz deines Unternehmens bei Google zu verstehen, über welche du u. a. Bildmaterial, Öffnungszeiten und Beschreibungstexte einstellen kannst. Zusätzlich erhältst du über den Eintrag Statistiken zum Erfolg deines Unternehmenseintrags und kannst aktuelle Beiträge zu Veranstaltungen, Angeboten oder Pressemitteilungen inklusive Verlinkung einstellen, welche zu deinem Unternehmenseintrag angezeigt werden.
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